ব্যথা পয়েন্ট: ব্র্যান্ড এবং সাংস্কৃতিক পরিচয়

হুয়াজিং ইন্ডাস্ট্রি রিসার্চ ইনস্টিটিউট কর্তৃক প্রকাশিত "2024-2030 চীন ইনসুলেটেড কাপ ইন্ডাস্ট্রি মার্কেট প্যানোরামা মনিটরিং এবং বিনিয়োগ কৌশল গবেষণা প্রতিবেদন" দেখায় যে চীনের অন্তরক কাপের রফতানি মূল্য সাম্প্রতিক বছরগুলিতে অবিচ্ছিন্ন প্রবৃদ্ধির প্রবণতা দেখিয়েছে। ২০২২ সালে রফতানির মূল্য ছিল ২ 27.৮০৫ বিলিয়ন ইউয়ান, যা বছরে বছর ৪.60০১ বিলিয়ন ইউয়ান বৃদ্ধি পেয়েছিল। এটি কেবল চীনের অন্তরক কাপের বিশ্বব্যাপী ভোক্তাদের স্বীকৃতি প্রতিফলিত করে না, তবে অন্তরক কাপের বাজারের বৃদ্ধির স্থানও দেখায়। "মেড ইন চীন" থেকে "চাইনিজ ব্র্যান্ড" পর্যন্ত, আজকের চীনা অন্তরক কাপগুলি চীন-চিকের নতুন প্রবণতার নেতৃত্ব দিচ্ছে একটি নতুন চেহারা নিয়ে। তবে গ্লোবাল যাওয়ার পথে, থার্মোস কাপ উদ্যোগের প্রতিনিধিত্বকারী বেসামরিক পণ্য উত্পাদন শিল্প এখনও অনেক চ্যালেঞ্জের মুখোমুখি।
সাংস্কৃতিক পার্থক্যের কারণে চীনের তুলনায় বিদেশে ব্র্যান্ড তৈরি করা অনেক বেশি কঠিন, "জিয়া ফিজিয়ান একটি সাক্ষাত্কারে সাংবাদিকদের বলেন।" চীনা এবং বিদেশী গ্রাহকদের থার্মোস কাপের জন্য সম্পূর্ণ আলাদা প্রয়োজন এবং ব্যবহারের পরিস্থিতি রয়েছে। পৃথক পৃথক দাবি এবং পরিস্থিতি উদ্যোগের জন্য উচ্চতর নকশার প্রয়োজনীয়তা তৈরি করে। তিনি একটি উদাহরণ দিয়েছিলেন যে পশ্চিমা দেশগুলির লোকেরা "কুলিং" এর জন্য থার্মোস কাপ ব্যবহার করতে আরও আগ্রহী এবং কাপের আকার এবং ক্ষমতার ক্ষেত্রেও উল্লেখযোগ্য পার্থক্য রয়েছে, যা স্থানীয় সংস্কৃতি এবং ধারণাগুলির মধ্যে পার্থক্য থেকে উদ্ভূত। অতএব, চীনা উদ্যোগগুলি অবশ্যই নকশায় স্থানীয়করণের নীতি অনুসরণ করতে হবে এবং বিচ্ছিন্নভাবে কাজ করবে না। কেবলমাত্র বিদেশী গ্রাহকদের কাছে আবেদনকারী পণ্যগুলি ডিজাইন করে আমরা বিদেশে ব্র্যান্ডের স্বীকৃতি এবং বাজার ভাগ বাড়াতে পারি।
সাংস্কৃতিক পার্থক্য ছাড়াও, সাক্ষাত্কার প্রাপ্ত ব্যবসায়ী নেতাদের মতে, বিশ্বব্যাপী যাওয়ার প্রক্রিয়া চলাকালীন ব্যবসায়িক পরিবেশ, আইনী নীতি এবং এমনকি ভূ -রাজনীতিগুলিও কাটিয়ে ওঠা কঠিন চ্যালেঞ্জ। এর মধ্যে কিছু দেশ, বিশেষত কিছু ইউরোপীয় এবং আমেরিকান দেশগুলিও বাণিজ্য বাধা তৈরি করেছে যা স্থানীয় চীনা উদ্যোগের পক্ষে অল্প সময়ের মধ্যে কাটিয়ে উঠতে কঠিন। ঝুঁকি এড়ানোর জন্য, অনেক সংস্থা বিদেশে প্রসারিত হওয়ার সময় দক্ষিণ -পূর্ব এশিয়া বেছে নেওয়া অগ্রাধিকার দেয়। একদিকে, এই অঞ্চলের লোকেরা চাইনিজ ব্র্যান্ডগুলির একটি উচ্চ স্বীকৃতি রয়েছে; অন্যদিকে, এই অঞ্চলে তুলনামূলকভাবে সম্পূর্ণ শিল্প ও সরবরাহ চেইন সমর্থন রয়েছে।
ই-বাণিজ্য শিল্পের দ্রুত বিকাশের সাথে, পণ্যগুলির জন্য বিক্রয় চ্যানেলগুলি আর traditional তিহ্যবাহী শপিংমল এবং সুপারমার্কেটের মধ্যে সীমাবদ্ধ নয়। অ্যামাজনের মতো বিদেশী অনলাইন চ্যানেলগুলি খুব মসৃণ হয়ে উঠেছে। বিক্রয় চ্যানেলগুলির পরিবর্তনগুলি দেশীয় ব্র্যান্ডগুলির জন্য একটি বিস্তৃত বিক্রয় প্ল্যাটফর্ম সরবরাহ করেছে, তবে চীনা ব্র্যান্ডগুলির বিদেশে আরও প্রসারিত করার জন্য উচ্চতর প্রয়োজনীয়তাও বাড়িয়েছে।
যখন ই-কমার্স চ্যানেলগুলির কথা আসে, তখন এলভি ঝেংজিয়ান বলেছিলেন যে অতীতে, সংস্থাগুলি বিদেশী বাজারে নিজেকে প্রতিষ্ঠিত করা এবং বিক্রয়ের জন্য কর্মীদের প্রেরণ করা দরকার। এখন, অনলাইন চ্যানেলগুলির মাধ্যমে, চীনা পণ্যগুলি সহজেই বিশ্বব্যাপী গ্রাহকদের কাছে পৌঁছাতে পারে, সংস্থাগুলিকে স্থানীয় ভোক্তাদের প্রয়োজনের গভীর ধারণা অর্জন করতে এবং চীনা উদ্যোগের উত্পাদন দক্ষতা, উত্পাদন, এবং গবেষণা ও উন্নয়ন ব্যবস্থায় নতুন চাপ চাপিয়ে দেয়। তবে চাপ হ'ল চালিকা শক্তি, এবং উদ্যোগগুলি সেই অনুযায়ী রূপান্তর ও আপগ্রেড করবে, উত্পাদন লাইনগুলিকে আরও নমনীয় এবং ছোট ব্যাচ, কাস্টমাইজেশন এবং ব্যক্তিগতকরণের চাহিদা মেটাতে আরও নমনীয় এবং অভিযোজ্য করে তুলবে।
বিদেশী ব্র্যান্ডগুলির সাথে তুলনা করে, চীনা ব্র্যান্ডগুলি তুলনামূলকভাবে দেরিতে শুরু হয়েছিল এবং এখনও ভোক্তাদের সচেতনতার ব্যবধান রয়েছে। এলভি জিচি বলেছিলেন যে বিশ্বব্যাপী যাওয়ার প্রক্রিয়াতে ব্র্যান্ড এবং সংস্কৃতির স্বীকৃতি স্থির হতে সময় নেয়। আজ অবধি, এই পণ্যগুলির বেশিরভাগই দেশীয়ভাবে উত্পাদিত হলেও অনেকের এখনও "বিদেশী ব্র্যান্ড" এর উপর উচ্চ স্তরের আস্থা রয়েছে। স্বল্প সময়ের মধ্যে পশ্চিমা ব্র্যান্ডগুলি ছাড়িয়ে যাওয়ার জন্য, কোনও উল্লেখযোগ্য প্রযুক্তিগত অগ্রগতি না থাকলে এবং একটি অনন্য পণ্য তৈরি না করা হলে গ্রাহকদের অন্তর্নিহিত ধারণাগুলি পরিবর্তন করা কঠিন। বর্তমানে, চীনা ব্র্যান্ডগুলিকে এখনও তাদের পণ্যের সামগ্রীকে আরও গভীর করতে হবে যখন পণ্যের গুণমান নিশ্চিত করে ধীরে ধীরে ব্র্যান্ড সচেতনতা এবং খ্যাতি সংগ্রহ করে। প্রকৃতপক্ষে, শিল্প নির্বিশেষে, আন্তর্জাতিক বাজারে স্বীকৃতি অর্জনের জন্য, ধৈর্য সহকারে বাজারটি চাষ করা, বাজারের সাথে সম্পর্কিত কৌশলগুলি তৈরি করা, নিজের ব্র্যান্ডের গল্পটি ভালভাবে বলতে এবং ধীরে ধীরে ব্র্যান্ডের প্রভাব বাড়ানো প্রয়োজন।